ChatGPT schrijft baggerteksten…

Ik besef het als geen ander. Als ik roep dat de A.I. tool ChatGPT – zeker de onbetaalde versie – ronduit nietszeggende marketingteksten met talloze slappe herhalingen uitspuugt heb ik de schijn tegen.

Ik bedoel de schijn dat ik voor eigen parochie preek. En dat ik dus, net als het merk WC-eend, alleen mezelf adviseer.  Da’s zeker niet zo. Ik ken namelijk enkele (SEO) copywriters die bijna net zo creatief zijn als ik. En bijna net zo leuk schrijven.

Ik heb zelfs ooit heel fijn samengewerkt met een copywriter die een tikkeltje beter en leuker schrijft dan ik. Echt waar. Hij is alleen onbetaalbaar. Rekent volgens mij 125,- per uur. Volgens mij woont hij nog steeds in Utrecht. Als je echt wil geef ik je zijn nummer.

Waarom oordeel ik zo genadeloos hard over de marketingteksten die ChatGPT produceert? Omdat ik de kwaliteit van deze machine aantoonbaar bedroevend vind.

Ik durf te zeggen dat ik dat kan beoordelen. Inmiddels ben ik ruim 35 jaar gespecialiseerd in het schrijven, herschrijven en redigeren van de meest uiteenlopende vooral commerciële teksten waarbij elk woord ‘raak’ en pakkend moet zijn.

Het afgelopen jaar heb ik mij – met veel plezier – verdiept in ChatGPT en enkele andere A.I.-tools die marketingteksten voortbrengen. ChatGPT kwam als beste uit de bus. Ik kan beter zeggen: als minst slechte.

Vol enthousiasme heb ik een half jaar geleden een eigen Rhinoz ChatGPT robot gemaakt. Die gaf ik allerlei instructies mee zodat de door hem of haar gemaakte marketingteksten altijd zouden voldoen aan criteria die belangrijk zijn voor klanten. En voor mij als professionele copywriter.

Ik zal je de belangrijkste criteria verklappen. Ze hadden betrekking op schrijfstijl, originaliteit, afwisseling, zoekmachinevriendelijkheid (SEO) maar vooral op wat ik noem ‘levendigheid’ en ‘menselijk inlevingsvermogen’.

Die laatste twee zijn ultra-belangrijk. Simpelweg omdat een tekst moet overtuigen. En daarom niet klinisch of zelfs machinaal mag overkomen.

Het gebruik van zoekwoorden was voor mijn ChatGPT robot geen enkel probleem. Maar mijn verzoek om originaliteit en creativiteit werd telkens opnieuw opgevat als een uitnodiging om typisch Amerikaanse overdrijvingen, algemeenheden, vergelijkingen en langdradige ‘storys’ op te dissen.

Zelfs nadat ik oeverloos allerlei verdiepende prompts (opdrachten aan ChatGPT) had ingevoerd was de door mij gewenste marketingtekst nog steeds niet menselijk, inlevend en overtuigend. En al helemaal niet uniek.

Dat laatste is killing. Helemaal bij online marketing. Natuurlijk moet je tekst dan bondig zijn en voldoen aan de nieuwste eisen van Google op het gebied van ‘helping content’. Oftewel de lezer echt verder helpen met waardevolle content.

Maar je online marketingcontent moet ook nog eens echt uniek zijn. Plak- en knipwerk wordt door Google op een geautomatiseerde manier genadeloos ontmaskerd. En keihard afgestraft met een lagere ranking en een lagere domein-autoriteit.

Ai, en wie is de koning op het gebied van plak- en knipwerk: ChatGPT. Deze tool/machine, maar ook Copilot en andere tools/machines, doen niet anders dan bestaande content razendsnel opzoeken en die op een intelligente manier voor jou plakken en knippen. 

Nu ik toch aan het roddelen ben over deze A.I. tools: wist je dat hun onbetaalde versies al jouw input bewaren? Mijn advies daarom: vertrouw hen vooral geen vertrouwelijk gegevens toe.

Sinds 3 maanden hoor ik dat heel veel ZZP’ers en MKB-bedrijven besloten hebben om hun A.I. tool of tools de deur uit te doen omdat die geen goede marketingteksten blijken te kunnen schrijven.

Zoals ik hiervoor beargumenteerde snap ik dat natuurlijk volkomen. Mijn advies is echter: blijf er wel gebruik van maken en ontdek steeds meer mogelijkheden. Want ChatGPT en bijvoorbeeld Copilot kunnen zoveel meer dan alleen marketingteksten van baggerkwaliteit produceren.

Onderstaand de top 10 van de belangrijkste en meest tijdbesparende functionaliteiten die ChatGPT volgens zichzelf biedt. Deze top 10 heb ik integraal overgenomen van ChatGPT.

1. Informatie opzoeken en delen: ChatGPT kan snel antwoorden geven op vragen over algemene kennis, technologie, wetenschap, cultuur en meer.
2. Samenvatten van teksten: Lange teksten, artikelen of rapporten kunnen worden samengevat om snel de kernpunten te begrijpen.
3. Creatieve ondersteuning: Het helpt bij het bedenken van ideeën voor schrijven, zoals verhalen, essays, blogposts of creatieve opdrachten.
4. Vertalingen en taalondersteuning: ChatGPT kan teksten vertalen tussen verschillende talen en helpt ook met grammatica, woordenschat en taalcorrectie.
5. Programmeerhulp: Het biedt ondersteuning voor programmeertalen door codefragmenten te schrijven, fouten op te sporen en uitleg te geven over programmeerconcepten.
6. Onderwijsondersteuning: Het kan moeilijke concepten vereenvoudigen en uitleg geven over onderwerpen zoals wiskunde, natuurkunde, geschiedenis en meer.
7. Persoonlijke assistentie: Je kunt het gebruiken voor taken zoals het beheren van schema’s, suggesties voor maaltijden, routes plannen, en aanbevelingen doen voor boeken of films.
8. Debatten en discussies simuleren: Het kan als sparringpartner fungeren om meningen of standpunten te verkennen, en helpt bij het formuleren van argumenten voor en tegen onderwerpen.
9. Probleemoplossing: Het helpt bij analytisch denken, het oplossen van wiskundige problemen of het ontwikkelen van strategieën voor specifieke taken.
10. Klantenservice en hulp bij eenvoudige taken: Het kan eenvoudige vragen beantwoorden of ondersteunen bij het navigeren van een website, productinformatie verstrekken en andere vormen van klantenservice bieden.

Geloof me: de taalfouten in mijn door met ChatGPT gemaakte foto kreeg ik er echt niet uit. Zelfs niet na 10 pogingen.

Je kunt met A.I. tools dus ook basale marketingteksten schrijven. Die kan ik vervolgens voor je redigeren en zowel ‘menselijk’ als uniek maken zodat je overtuigende en waardevolle marketingcontent krijgt.

Neem de proef op de som. Laat mij jouw ChatGPT baggertekst optimaliseren. Over de prijs worden we het zeker eens. Je krijgt van mij trouwens een no-cure-no-pay garantie.